b站买了lol（b站买英雄联盟转播）

静静的小诃

文/富途证券 作者/Travis 上周五哔哩哔哩终于官方回应，我大B站花了8个亿拿下了《英雄联盟》LOL俗称「撸啊撸」未来三年全球总决赛的中国独家转播权。 一时间，吃瓜群众纷纷表示，小破站现在这么猛，虎牙斗鱼这种专业直播平台什么情况，腾讯大佬似乎又在背后微微一笑。 B站股价也在上周二消息刚发出当晚有所下跌，之后在16.50美元徘徊了两天后，周五股价重新回到17美元以上，目前价格为16.99美元。 资料来源：富途牛牛 那么B站花的这8亿到底值不值，未来3年撸啊撸总决赛能给它带来什么，我们先从电子竞技说起。 一、撸啊撸就是全球玩家的「国民 运动」 都说电子竞技的起源在亚洲金融危机的韩国，当时由于经济不景气，政府便号召高丽男儿打电子游戏，而且要打出水平、打出风格，把它当做比赛来打。 原本是想安抚就业，没想到无心插柳柳成荫，加上三星正在力推半导体行业，带动显示器、内存的发展，电子竞技得到推广，产业生根发芽。 而那一年暴雪的《星际争霸》凭借过硬的游戏品质，复杂的操作体系，成为电子竞技的标杆项目，打星际成了韩国的国民 运动，星际选手也如同偶像明星一样受到热捧。 而现在，《英雄联盟》可以说是大大超越了前辈，作为当下最火的电子游戏，根据官方公布的数据，游戏在2019年已有超过8亿的注册玩家，MAU超过1亿，DAU达到1600万左右。 可以说，《英雄联盟》就是全球玩家的「国民 运动」，而且有研究表明，电子竞技的观众不仅是游戏玩家，很多不玩游戏的用户也会观看刺激精彩的比赛。 综合分析全球三大顶级电竞项目（《英雄联盟》、《反恐精英》和《DOTA2》）的受众群体，十个取样的西方国家所有玩家和观众中，有23%的人是观看电竞赛事但不玩游戏的。这意味着，所有收看电竞赛事的观众中，42%的人并不玩他们所观看的电竞项目。因此，电竞直播对于平台用户的拉新作用显著。 资料来源：Newzoo，富途牛牛 二、那么「国民 运动」有哪些赛事？ 首先是LPL——英雄联盟职业联赛，是中国大陆最高级别的职业比赛，是中国大陆赛区通往每年季中冠军赛和全球总决赛的唯一渠道； 资料来源：腾讯电竞，富途牛牛 季中冠军赛MSI，是由英雄联盟开发者拳头公司Riot Games于2015年新增的国际性赛事； 资料来源：Riot Games，富途牛牛 而全球总决赛，即S系列赛，就是B站花大价钱买来的赛事，是英雄联盟一年一度最为盛大的官方赛事，是所有英雄联盟比赛项目中，最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的比赛； 其他赛事还包括：洲际赛和全明星赛等。 最近两届的全球总决赛冠军，都是来自中国的战队获得，比赛当时的朋友圈、微博等社交媒体都引发了强烈轰动。 去年聪哥在韩国看S8的靓照 资料来源：公开资料，富途牛牛 三、那么轰动有多强烈呢？ 2018年的总决赛，全球独立观众超过9960万，同时观看峰值超过4400万，平均每分钟收视人数超过1960万。 资料来源：Riot Games，富途牛牛 微博发布的S9观赛报告显示：比赛期间，产生话题阅读量364亿，赛事讨论量8516万；产生热搜话题254个，登顶热搜第一4次，累计提及人数达6133万。 虎牙人气值最高的时候超过6千万，几乎全屏都是弹幕，看不到比赛内容，斗鱼的人气值也将近2千万。 资料来源：虎牙，富途牛牛 可以说，目前LOL的全球总决赛就相当于，NBA季后赛之于篮球，世界杯之于足球，而奥运会之于整个体育。 四、这么火爆，那么B站买的值不值？ 首先，这是国内电竞赛事首次以拍卖的形式进行独家版权交易，传统的斗鱼、虎牙，新进的快手，都参与其中。 有猜测说，由于赛事用户转化不高，这几大平台没有出手，而且认为5亿的价格更为合理。 不过，我们从平台用户来看，斗鱼、虎牙本身就是游戏主播平台传统大户，因此和赛事观看用户存在很大的重合度。 而快手则凭借S9热度，游戏直播数据明显提升：截至11月底，平台游戏直播日活达到5100万，游戏短视频日活达到7700万，对比今年6月首次公布的数据，分别增加1600万和2100万。 因此，撸啊撸总决赛能给平台带来多少用户，效果是不一样的。 B站8亿3年独播权，等于每年花费2.67亿元。 对比2016年12月，迪士尼10亿美元投资的BAMTech，当时是以3亿美元的价格买下了《英雄联盟》8年的直播权，相当于每年2.63亿人民币。 但是人家拿到的内容是比B站要多太多，虽然一下子8年的合约，风险看似较大；但作为09年美国发行，11年登陆中国，撸啊撸在16年已经进入成熟期，正是大赚特赚的时候，因此，迪士尼的这波操作真心不亏。 对比去年美国游戏直播流媒体Twitch拿下暴雪的《守望先锋》两年独家直播协议，价格就要9000万美元，相当于每年3.15亿人民币，但这款游戏完全和撸啊撸不是一个量级的游戏。 因此，对比来看，B站每年的2.67亿花的还算可以。 五、撸啊撸的协同长尾效应 面对成熟的市场，庞大的观众群体，结合B站用户特性，拿下撸啊撸总决赛的独播权，可以说是在目前情况下，实现用户增长、用户变现，最为稳妥的一种方式。 而且火爆的赛事也带来广告商的青睐，今年的S9除了梅赛德斯奔驰、肯德基和浦发银行信用卡三家中国区合作伙伴外，OPPO、万事达卡和外星人也成为赛事全球合作伙伴。 音游的结合也早已成为营销的成功范例，由撸啊撸游戏人物打造的虚拟女团KDA以及联赛主题曲，播放量都是亿级别。 资料来源：Riot Games，富途牛牛 可想而知，这些游戏、音乐会在B站进行各种二次创作，对于社区内容建设、氛围营造、用户体验来讲，长尾价值显现。 特别重要的是，2020年的总决赛将在中国举办，届时火爆程度可以想象。 结语：8亿元切入直播，撸啊撸是最稳的选择 目前各个平台，无论长视频、直播、还是短视频，大家都在激烈竞争，都在使尽浑身解数，保用户增长，提变现能力。 B站作为最有特色的社区平台，此次花8亿买下撸啊撸独播权，可以说是在当前市场环境下，在保持自有平台特色的标准下，最为稳妥的一种方式，对稳固目前的用户增长和变现，都具有积极的因素。 风险提示：上文所示之作者或者嘉宾的观点，都有其特定立场，投资决策需建立在独立思考之上。富途将竭力但却不能保证以上内容之准确和可靠，亦不会承担因任何不准确或遗漏而引起的任何损失或损害。