解读“十一”出游报告，出境、入境、县域等一众关键词见证消费意愿

见贤思齐

“十一”国庆假期一结束，携程、同程等各旅游业平台纷纷发布针对黄金周的全方位旅行消费报告。携程的《2024年国庆旅游消费报告》显示，航班、酒店等供给修复，带动机票、酒店均价回调，其平台的出境游和入境游日均订单量超过2019年，创历史新高；同程旅行发布的《2024“十一”假期旅行消费报告》则显示，持续增长的国内旅行消费市场中，二三线及以下城市居民出游消费增长迅速，其平台上，三线及以下城市用车预订热度增长超过50%；县城文旅成假期消费亮点，全国近百个县城酒店预订热度同比上涨超过50%。出境入境日均订单量均超越2019年携程数据显示，国庆假期，酒店和民宿日均订单同比增长显著，平台上入境游和出境游日均订单量均超越2019年，创历史新高，展现了中国旅游消费的韧性，也为全球旅游业注入新动能。在国庆假期TOP10热门出境游目的地中，足迹已跨越亚欧美大洋洲的日本、泰国、英国、美国和澳大利亚等，其中巴西、菲律宾、墨西哥、阿联酋成为增速最快的热门出境目的地。值得一提的是，随着国庆假期，中国至新加坡、马来西亚等地国际航班量的全面恢复，且已超过2019年同期，也带动了短线出境航线价格重回理性区间。携程数据显示，黄金周里中国至泰国、新加坡、马来西亚等出境短航线机票价格已与2019年持平。入境游增长更为明显，免签“朋友圈”扩容效应显现。报告显示，国庆期间，携程入境游日均人次增速近80%，超50%的外国旅客在中国停留超过7天，而且，今年以来，每4个入境的外国旅客中就有1个是来过中国的老朋友。其中，意大利、马来西亚、俄罗斯、美国等国家入境游旅客日均订单同比增长超过3倍。在入境游热门TOP50目的地中，阿坝藏族羌族自治州、石家庄、贵阳、兰州、乌鲁木齐、义乌等地纷纷在列。县域旅游双向走俏促动旅游消费增长同程旅行的数据显示，2024年“十一”假期国内各大热门县域目的地酒店预订增速超过大盘。其中，预订热度同比涨幅超过50%的县和县级市就有近百个，县城文旅成为了假期消费的亮点，也带动了三线及以下城市用车预订热度增长超过了50%。华住集团数据也充分印证了二三线及以下城市的持续火热。如华住旗下徐州市、南昌市的酒店整体入住率均超过95%；三四线城市中，华住旗下位于淮南市、怀化市、岳阳市、仙桃市的酒店入住率均超100%，受益于《黑神话：悟空》的火爆，华住旗下山西晋城酒店入住率也高达98%。如潮游客的涌入也推动了县域旅游的在整个假期里的走俏。随着更多人开启县域旅游，二三线及以下城市居民也显示了增长迅速的出游消费。携程平台上，四线和五线城市居民成为出境游新的增长点，国庆假期日均出境游订单分别同比增长1倍、3倍，聚焦短线目的地的四五线城市居民也为全球旅游业带来更大的增长空间。高性价比助推酒店入住率整体提升今年“十一”假期，中国游客出游过程中更注重性价比，在各星级酒店中，兼顾服务品质与性价比的四星级酒店预订热度涨幅最高，同比上涨36%，同程旅行数据显示。基于截至2024年二季度，华住中国门店数量10150家的供应总量的统计，华住集团数据显示，这个“十一”黄金周旗下酒店共接待住客超810万人次，是去年同期接待人次的1.2倍。从入住情况来看，这个黄金周期间华住中国旗下酒店整体入住率比去年同期都有所提升。具体到品牌来看，经济型、中档、高档品牌酒店的入住率比去年同期均有不同程度的上升。以高档的美仑美奂为例，整体入住率比去年同期提升了15个百分点；施柏阁大观酒店则提升了11个百分点；中高档的城际品牌其整体入住率提升了9个百分点；其他如全季、桔子中档品牌的整体入住率也均提升了3个百分点；经济型的汉庭、海友、你好等品牌入住率也都实现了同比均上升1至5百分点。