国庆假期旅游预订量激增，你准备好了吗？

旭日造价

端午期间，国内旅游出游人次比2019年同期增长12.8%；五一假期，国内旅游人次和收入超过2019年同期水平；暑期（6至8月）国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元……今年以来，伴随经济运行和消费市场逐步恢复，国内游也迎来了久违的热闹景象。

暑期刚过，即将到来的“十一”小长假让不少消费者摩拳擦掌。多个旅游预订平台的数据显示，今年“十一”假期有望接棒五年来最热暑期档，延续旅游市场的火热态势。去哪儿网数据显示，截至8月30日，国庆期间机票预售情况就已经超过了五一节和端午节的预售进度。

假期消费是观察消费市场景气度和发展趋势的重要窗口。中国银行研究院研究员叶银丹在接受《金融时报》记者采访时表示，今年以来，各地各部门从供给侧发力，积极采取举措推动旅游市场恢复和创新，激发了消费者出游意愿，改善了旅游消费预期，提振了行业发展信心。随着各项扩内需、促消费政策举措落实落地，预计下半年消费市场将延续回升向好态势。国庆黄金周出游热度上扬刚刚过去的暑期，文旅、餐饮、零售、交通等多个相关行业的繁荣态势让人印象深刻，游客出游热情高涨，热门餐饮排队等位，各类博物馆、体育赛事、演唱会等“一票难求”。中国旅游研究院发布的《2023年暑期旅游市场监测报告》指出，今年暑期旅游市场恢复继续提速，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平，国内旅游人数达18.39亿人次、旅游收入达1.21万亿元。国家电影局数据显示，今年暑期档（6月1日至8月31日）电影总票房206.19亿元，首超200亿元，观影人次5.05亿，刷新历史同档期最高纪录。

业内对于即将到来的国庆假期消费市场表现也充满信心。多个旅游预订平台数据显示，国庆假期出游需求热度一路上扬。携程数据显示，截至9月6日，平台国内旅游产品预订量同比增长近5倍，最近一周下单量环比增长63%。机票、民宿等业态的预订周环比增长均超过50%，景区门票预订翻倍上涨。

一组组亮眼数据反映我国消费市场呈现良好恢复态势，消费信心正在稳步提升。今年上半年，我国居民消费特别是接触型聚集性服务性消费表现较好，餐饮收入同比增长21.4%，国内旅游总人次、旅游收入同比分别增长63.9%、95.9%，已恢复至疫前水平。

“由于此前被疫情抑制的需求集中爆发，补偿式文旅消费需求大增，这是今年以来旅游市场持续火热的大背景。另一方面，需求的‘旺’，也得益于供给的‘新’。”叶银丹在采访中表示，得益于各地积极推动旅游市场恢复，不断创新的文旅新业态、新模式正越来越受到消费者喜爱。而正是这些文旅创新产品和服务，有效激发了消费者的出游意愿，提振了行业发展信心。支持政策密集落地促消费今年以来，消费快速回升，重新成为经济增长的第一拉动力，有效带动经济保持较快增长。上半年，最终消费支出增长对经济增长的贡献率达到77.2%，比去年全年贡献率明显提升。

促进消费是当前恢复和扩大需求、巩固经济稳步恢复态势的关键所在。围绕支持消费重点领域，多项支持政策密集落地见效。比如，国家发改委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，从稳定大宗消费、扩大服务消费、促进农村消费、拓展新型消费、完善消费设施、优化消费环境等方面提出20条针对性举措。根据“2023消费提振年”总体安排，商务部将于2023年9月至12月在全国范围内组织开展“家居焕新消费季”活动。与此同时，包括全年一次性奖金个人所得税政策延续至2027年底、3岁以下婴幼儿照护等三项个人所得税专项附加扣除标准提高、车辆购置税减免政策延续至2027年等多项税费优惠政策密集发布。

“随着各项扩内需、促消费政策举措落实落地，预计消费将延续回升向好态势，居民消费信心与能力将稳步提升，消费对经济发展的基础性作用将进一步巩固。”谈及下半年消费市场情况，叶银丹表示，居民消费能力和消费意愿的回升仍需时间，预计消费修复的节奏将会是温和的、渐进的。其中，下半年，亚运会、十一“黄金周”等节假日密集，将为旅游、住宿等服务消费恢复创造良好条件，服务消费潜力将进一步释放，继续成为拉动消费恢复的重要引擎。多措并举释放消费潜力不可否认的是，当前消费增长仍面临一些制约因素，居民消费能力和消费意愿提升仍然有较大空间。叶银丹表示，一方面，当前经济恢复面临一些困难，居民及市场主体对未来经济恢复程度的信心有所不足，导致居民消费意愿不足，储蓄动机较强。另一方面，供给端仍存在着掣肘消费需求提升的因素。比如，在服务消费尤其是文旅消费快速反弹的同时，在长假等一些热门时间节点游客体验不佳等。

持续扩大就业、促进居民增收，是提高居民消费能力、提升居民消费意愿、释放居民消费潜力的有效手段。7月24日召开的中共中央政治局会议强调，要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用，通过增加居民收入扩大消费，通过终端需求带动有效供给，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。对此，叶银丹表示，进一步提振消费信心、释放消费潜力，要千方百计做好就业改善，增加城乡居民收入，尤其要全力以赴解决青年人就业问题，应出台相关政策鼓励企业吸纳更多青年人就业。

推动汽车、电子产品、家居等大宗消费，体育休闲、文化旅游等服务消费则是具体发力方向。植信投资首席经济学家兼研究院院长连平表示，汽车消费约占整个社零的九分之一，拉动作用明显。汽车销售持续向好，会对消费产生较大带动作用。近年来，服务消费已占到整个消费的四成，服务业持续好转，对消费加快恢复有较大促进作用。下半年，随着需求企稳回升，就业形势逐步缓和，各地促消费政策不断加码叠加消费场景的进一步增多，消费有望继续保持较快增长。大家都在看

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