国庆“非遗游”兴起，山西小西天、北京中轴线节前抖音团购暴涨

见贤思齐

国庆黄金周日益临近，全国各地文旅消费市场正快速升温，抖音生活服务发布了国庆消费前瞻数据。9月17日至9月26日，平台亲子游消费火爆，抖音团购相关订单量同比增长310%。传统文化热预计将进一步引爆国庆文旅消费，多地古镇古城游团购订单量达到去年的3倍以上。山西隰县小西天、北京中轴线、河南陕州地坑院、贵州乌江寨等“非遗”特色目的地受热捧。此外，诸如正定、安吉、平潭等县域消费涨幅显著。赏秋游玩带动四川阿坝、安徽黄山、辽宁本溪等地吃喝游玩团购订单量在节前实现翻倍增长。甘肃天水、山西大同等在抖音受网友关注较高的城市，酒旅团购订单量增幅超118%。古镇、县城成“新宠”在假期感受传统文化的热潮中，古镇、古城、古村落将成为热门选择，抖音相关酒旅订单量较去年同期增长了62%。其中，已有1800多年历史的山西忻州古城，吃喝游玩抖音团购订单量同比增长高达1283%。贵州西江千户苗寨、安徽徽州古城、辽宁盘锦黑风关古镇、湖南凤凰古城及山东台儿庄古城也颇受欢迎，团购订单量分别同比增长601%、509%、366%、321%和179%。随着旅游市场的不断成熟和消费需求的多元化，县域旅游成为新宠。抖音生活服务数据显示，9月17日至9月26日，山西隰县吃喝游玩团购订单量同比增幅达到209%，福建平潭、河北正定、浙江安吉等县域相关团购量分别同比增长了158%、132%和119%。抖音生活服务借助线上内容创作、旅游团购产品等方式，助力县域文旅消费。如在湖南浏阳，联合当地以“浏阳国际花炮节”为节点，共同开展了县域特色文旅活动“浏阳DOU是好风光”，专项助力当地发展。9月15日至9月17日，浏阳商家抖音团购订单量同比增长128%，浏阳县域消费同比增长139%。亲子游团购订单截图。图|受访者供图“非遗游”受热捧今年国庆，全国多地结合“非遗+旅游”推出的特色游玩活动，吸引了不少游客的体验兴趣。山西隰县小西天景区是现象级国产单机游戏《黑神话·悟空》的取景地之一。通过抖音短视频等内容，拥有独特古建筑、精美彩塑和壁画的小西天景区，成为了游客争相打卡的热门地点。针对国庆旅游热，小西天景区还在抖音生活服务上线“国庆吃喝玩乐节”门票。数据显示，8月20日至9月24日，小西天景区抖音订单量环比增长超16倍，团购销售额环比增长近18倍。抖音里的“跟着悟空游山西”系列合辑，不断创作优质内容向网友介绍玉皇庙、铁佛寺、悬空寺等景区，合辑播放量超3500万。山西的名胜古迹则吸引着不少文旅探店达人以短视频形式做出细致讲解，进一步提升了山西文旅的知名度和影响力。数据显示，8月20日至9月24日，山西游戏相关景区抖音销售额同比增长403%，订单量同比增长118%。今年7月在第46届世界遗产大会上申遗成功的“北京中轴线”，也以较高的热度成为各地游客在京“citywalk”及享受国庆假期的首选。“北京中轴线”由钟鼓楼、故宫、天坛等15处构成要素组成，绝大部分景区景点均在抖音生活服务上架了团购券，包含景区门票、导游讲解等。数据显示，9月10日至9月24日，鼓楼、天坛抖音订单量环比增长38%和18%。中轴线向北延伸线上的北京奥林匹克塔、水立方、鸟巢等，订单量分别同比增长超294%、45%和50%。被誉为“地平线下古村落，民居史上活化石”的河南陕州地坑院景区，则以中秋、国庆双节为契机，举办“金秋花灯游园会”活动，让游客沉浸式体验陕州锣鼓书、陕州剪纸、锤草印花等非遗项目。抖音生活服务数据显示，9月13日至9月24日，陕州地坑院景区夜游门票销售额环比增长10.6倍，景区抖音销售额环比增长304%。今年9月，陕州地坑院景区还入选了抖音吃喝玩乐榜·三门峡市景点热销榜，位列第二。生态游目的地团购增长显著秋意渐浓，“赏秋”成为国庆旅游的另一大关键词。数据显示，9月17日至9月26日，“赏秋”抖音搜索量同比增长165%。四川阿坝秋色如画，五彩斑斓的彩林与雪山交相辉映，吸引了大量游客，在抖音的相关团购订单量同比增长246%；层林尽染的安徽黄山，相关订单量同比增长了149%；被誉为枫叶之都的辽宁本溪，团购订单量同比增长达137%。此外，新疆阿勒泰和云南玉溪，也以如画秋意吸引了大量游客的目光，团购销售同比增幅达到131%和72%。拥有世界最大芦苇湿地的黑龙江扎龙生态旅游区，在国庆前夕通过抖音活动打卡、短视频、直播等方式将湿地美景的魅力传递给更多网友，9月10日至9月24日，该地团购销售额同比增长59%。数据显示，黄山风景区、天安门广场、杭州西湖风景名胜区、广州塔、凤凰古城、大唐不夜城、泰山风景名胜区、天坛公园、八达岭长城及东湖风景区将极有可能成为国庆最为热门的十大旅游景点。针对国庆假期旅游与消费高峰，抖音生活服务将特别推出“国庆假期体验保障专项”计划。该专项为酒店预订提供了兜底保障，若商家无法按预约提供客房或临时加价，平台将承担差价赔付并优先协调商家履约。国庆期间，平台还将升级服务赔付标准，在有效解决到店无房、预约无货等问题的同时，额外赠送酒店用餐券或换品预约券；对于小额订单因行程变更产生的退损，则提供等额优惠券以供下次出行抵扣；此外，针对景区爆园引发的长时间排队，平台还将发放景区重玩券，鼓励消费者错峰再游。新京报贝壳财经记者 白金蕾 编辑 王进雨 校对 杨利