中秋消费观察：月饼团购订单量同比增长111% “中式美学”国宾馆成新宠

见贤思齐

　　中秋佳节临近，“团圆经济”愈显活力。不少平台上线“中秋团圆季”活动，携手优质商家，推出团圆餐、月饼、蟹、出游玩乐等特色团购商品，为大众走亲访友或团圆相聚提供更多消费选择。同时，也有不少年轻消费者更加关注国风国潮，在假期中选择深度旅玩。　　生活服务平台上线“中秋团圆季”活动　　月饼团购订单量同比增长111%　　中秋家人围坐共享天伦，一顿团圆饭必不可少。抖音生活服务平台数据显示，9月7日至9月13日，“团圆饭” 在抖音的搜索量比去年中秋节前增长了88%，4人餐或多人餐团购订单量则是去年同期的1.5倍。　　适合家庭聚餐、蕴藏传统烹饪技艺和深厚文化的地方菜系，在今年中秋受到更多家庭的欢迎。数据显示，中秋节前一周，平台餐饮团购订单量显著增长。其中，徽菜和云贵菜团购订单量同比增长了128%和103%，鲁菜、东北菜和湖北菜的团购订单量同比增幅也分别达到了69%、67%和61%。无论生活在何处，每一碗“家常”里都有故乡的味道。　　随着更多品质商家布局自助餐，不断更新菜品和迭代堂食服务，中秋节前，不少年轻消费者选择团购自助餐，在满足餐饮体验的同时兼顾性价比。欢乐牧场主题自助料理、郭淑芬鲜切牛肉自助老火锅等品牌也在“中秋团圆季”活动中提供了“畅吃”套餐。数据显示，9月7日至9月13日，抖音里自助餐团购订单量同比增长145%。　　据抖音方面介绍，本次“中秋团圆季”活动会场还特别上线了“佳节必囤热卖品·平台精选省心团”专区，推出丰富多样的品牌月饼礼盒。紫光园的手作老式月饼和稻香村非遗京式老月饼唤起不少人的童年记忆；品华居重达2斤的桂大饼富含多种果仁，让节日更具仪式感；嘉华饼屋则推出了包括云腿、玫瑰、蛋黄、松仁等多种口味的全家福月饼礼盒……消费者可通过线上团购享受优惠价格，再前往实体门店挑选提货。数据显示，活动期间抖音平台月饼团购订单量比去年节前增长111%。　　据悉，借助产品转赠功能，活动设置了“明月千里寄相思·礼赠亲友表心意”版块，联动蜜雪冰城、塔斯汀、益禾堂、书亦烧仙草、良品铺子、嘉华饼屋和安又胖韩国烤肉等品牌推出中秋好礼转赠玩法。用户在专区购买标注“送”标签字样的商品后，可选择不同风格的抖音定制封面和祝福语，再将其转发给抖音好友或通过其他渠道分享赠送；此外，在参与活动商家的商品详情页里，也新增加了定制化送礼入口，点击即可购买赠送，让心意更快一步。　　抖音生活服务相关负责人表示，平台希望携手更多优质商家，通过主题会场、转赠功能、优价团购等方式，更高效地满足大众过节的多元需求，在团圆佳节助力“团圆经济”增长。　　“国风”“国潮”年搜索量创新高　　“中式美学”国宾馆成新宠　　除了饮食方面，更有不少年轻人有深度游玩的需求。值得一提的是，彰显文化自信，传承民族自豪，国风国潮正被当代年轻人所推崇。美团数据显示，其平台用户每年搜索“国风”“国潮”超5000万次。2024年前8个月，美团国风、国潮类酒店预订量同比上涨超30%。　　深度旅游时代，老牌国宾馆以悠久的历史文化氛围感、独特的地理位置，吸引八方游客。美团数据显示，仅9月第一周，“白天鹅宾馆月饼”搜索量同比上涨481%，“广州白天鹅宾馆早茶”搜索量同比上涨67%。除广深本地客源外，北屯、湖州、威海、上海、北京、南昌、衡水、德州、邯郸、台州游客热搜白天鹅宾馆。异地游客中，西安游客搜索增速排名靠前。在搜索白天鹅宾馆的人群中，30岁以下年轻人占比高达37%。　　数据显示，2024年9月第一周，“国宾馆”搜索量同比增长近10%，评论量增长29%。在平台预订“国宾馆”的用户中，00后占比接近20%。国庆节是国宾馆预订高峰期，有的用户甚至提前170天订房。00后国庆预订国宾馆十大热门目的地：杭州、嘉兴、上饶、上海、北京、天津、金华、太原、无锡、南京。其中，江苏、浙江、云南、北京的00后游客，最早预订国庆期间国宾馆。　　搜索“国宾馆”的人中，一线城市游客搜索量高，但三四线城市游客搜索增速更快。数据显示，2024年9月第一周，在美团热搜国宾馆次数最多的top10用户所在地为：上海、杭州、北京、南京、石家庄、大同、铜仁、赤峰、海口、宁波；在美团搜索“国宾馆”增速最快的用户来自：葫芦岛、黔南布依族苗族自治州、怀化、红河哈尼族彝族自治州、南昌、荆门、钦州、唐山、中山、邯郸。　　据美团相关负责人介绍，国宾馆的温泉、国风下午茶、游泳馆也吸引着游客。数据显示，2024年前8个月，“峨眉山红珠山宾馆温泉”搜索量上涨483%，“峨眉山红珠山宾馆自助餐”搜索量上涨257%，“峨眉山红珠山宾馆下午茶”搜索量上涨286%。除四川本省客源外，青岛、拉萨、遂宁、南京、保山、武汉、遵义、深圳、大庆、西双版纳游客，成为今年在美团搜索峨眉山红珠山宾馆增速排名top10客源地。搜索游客中，30岁以下年轻人占比达38%。　　中秋拼假能省“亿点点”　　有航线延后一天出发可省超一半票价　　出行方面，随着中秋节的临近，旅游市场将再次迎来小高峰。近日，携程发布2024年中秋假期旅游预测显示，今年中秋旅游市场展现出独特的魅力和潜力。特别是拼假旅游的流行，不仅为游客提供了高性价比的旅游选择，还可一定程度上避开高峰期，成为今年中秋旅游的一大亮点。　　与刚刚过去的暑期相比，今年中秋期间的旅游性价比相对较高。根据携程旗下市场洞察平台FlightAI数据，中秋假期境内机票单程含税均价约为770元，相比去年中秋及国庆前3日，价格下降了约25%。　　旅游市场在中秋假期前后呈现出明显的小高峰，原因是一部分游客选择提前或延后错峰出行，通过拼假享受更加舒适、个性化和高性价比的旅程。　　例如，携程旅行App显示，以上海-大理为例，提前一天出发的单程机票价格最高可比假期首日出发便宜超30%。而如果延后假期，从假期第二日出发，甚至能节省近六成花费。　　也有一部分游客选择“拼个大的”，通过请9月18至20日三天假，获得一个比国庆法定假日更长的8天假期，还能趁国庆高峰之前畅快玩耍。这种拼假旅游的方式，不仅节省了旅游成本，还避免了法定假期期间的人潮拥挤，让旅行变得更加轻松愉快。