如何成功重塑您的企业品牌：原因和方法

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品牌重塑涉及向目标受众更新代表您公司的业务的视觉和文本元素。这有助于营造正面形象，从而增加消费者的兴趣，从而促进销售。

在开始重塑业务品牌之前，您需要确定决定进行更改的原因。然后通过了解您的目标受众是谁以及他们的需求来分析市场。之后，分析您的竞争对手——他们做什么和提供什么，以及这如何反映对他们品牌的看法。

一旦了解了您所在的市场，您就可以开始制定新的品牌战略或长期品牌计划。根据您升级的目的，这个过程可能很简单，就像想出一个新标志或一个带有新信息和修改后的使命宣言的全新品牌形象一样简单。

如何重塑公司品牌
内容
重塑公司品牌的理由
任何品牌重塑的最终目标都是改变对公司的态度。品牌更新的主要原因有5个：

你的品牌价值不明确
没有明确的品牌定位，就不可能在竞争中脱颖而出。如果你缺乏差异化，你可能需要重塑品牌。例如，沃尔沃将其汽车标榜为“安全”，而丰田则以可靠性着称。因此，典型的沃尔沃广告信息是“我们以这种方式设计每辆沃尔沃”。另一个例子是您的品牌获得了错误的形象。

重塑您的业务 burberry


价值不明确的另一个例子是您的品牌获得了错误的形象。

你的品牌过时了
时代在变，品牌也在变。有时，过去行之有效的公司理念会变得过时或不合时宜。传统品牌元素可以包括从现在看起来不专业的旧徽标到不会引起目标受众共鸣的口号和信息的所有内容。

可口可乐的口号
旧品牌不代表业务
公司希望如何被感知与客户实际如何看待它之间存在差距。这可能随着业务的发展而发生，例如当产品或服务发生变化时，或者当公司的使命更新时。重塑您的公司品牌将帮助您在您的利基市场中找到新的位置，并获得您之前想要吸引的潜在客户。

airbnb 公司品牌重塑
市场已经进化
市场在不断变化，导致成功的因素可能不足以维持成功。品牌需要随着市场而变化以保持相关性。例如，当星巴克在 1990 年代开始流行时，麦当劳不仅推出了一系列新的咖啡和咖啡馆类产品，而且还推出了新的 McCafe 子品牌。

为什么企业要重塑品牌
当一家公司被另一家公司收购时，市场正在发生变化。

您想进入一个新市场
随着您的业务增长，您的受众也在增长。虽然一些公司在进入新市场时可能会坚持旧的品牌价值，但更有可能需要调整核心信息以解决不同的客户需求和痛点。您可以通过更改公司颜色、修辞甚至价格范围来做到这一点。

如果您质疑“什么有助于重塑我的公司品牌？” 请记住，这条道路并不容易，需要投入大量时间和资源。最好了解品牌重塑背后的真正原因，以找出最有效的方法。花时间考虑上述原因，并与团队中的所有利益相关者分享您的想法，以获得他们的支持，并在工作完成一半之前就所有事情达成一致。

重塑业务品牌以取得成功的方法

确定您的 USP
简而言之，独特的销售主张是您公司的任何特征，无论是在产品、服务还是其他方面。

美国药典
USP 应包括三个组成部分：

独特性：没有竞争对手有相同的报价。
具体：“最佳食品”不是 USP，但“纯素食食品”或“大豆无麸质食品”是。
必要性：要约必须满足您的听众的某些需求。
USP 有助于确定品牌定位——消费者对品牌的看法。简要描述您的企业如何适应市场和消费者的心智，您占据的利基市场。要制定您自己的品牌定位，请考虑您公司的价值主张以及您希望如何将其呈现给消费者。确保选择一项在重塑业务后将推广的主要优势。将它传达给客户的意识和皮层下层会容易得多。

苹果品牌定位
苹果的品牌定位

了解你的利基
进行竞争对手研究。无需聘请昂贵的专家来执行此操作。您可以通过在 Google 上搜索本地关键查询并从搜索结果的第一页浏览公司网站来找到主要竞争对手。您还可以查看在线公司目录，例如 2GIS 或 Google 地图，按类别查找竞争对手。列出清单后，查看他们的网站、社交媒体以及您可以找到的任何其他内容，了解他们提供的产品以及他们如何定位自己。

如何在竞争分析方面重塑公司品牌？这个示例问题列表应该有所帮助。

如何重塑您的业务
通过回答这些问题，了解如何重塑企业品牌。然后，您可以了解您的业务有何不同，以及您可以在哪些方面提高您在利基市场中的定位。你在这里的主要任务是了解你与竞争对手相比的优势和劣势，并根据你的需要突出这些差异。

建立信任声誉
一旦您收集了有关您当前品牌认知度的信息，就该将其与您的使命宣言进行比较和调整了。然后，更新您的使命宣言以与您的业务的新方向和目的保持一致。这样，您将更好地理解为什么客户应该信任您，以及如何让他们相信您优于竞争对手。

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在进行任何设计工作之前，你应该更新你的使命宣言的原因很简单——你将有更大的机会成功地重塑个人品牌。这也是公关的绝佳时机。如果客户喜欢您的电子邮件，请注意并警告他们这些变化——这样的关心会融化他们的心。让他们信任你的新版本。

一定要谈谈你为什么决定改变——很少有人喜欢改变，但如果你公开大声地谈论它，那么人们会很感激。告诉他们你为他们做了什么。

改变你的审美
与您的团队合作处理品牌的所有元素。尽量按计划进行，但只在新的品牌元素准备就绪时才发布。你不会再有机会留下第一印象。

重塑商业美学
当品牌元素最终确定时，确保将它们存储在一个中央位置，以供所有可能需要它们的团队成员访问。创建图形文件时，请确保它们的格式可供所有相关员工使用。

为您的社交媒体帐户或个人网站注入新的活力！品牌重塑是吸引新目标受众的绝佳机会。您可以进行趋势分析，找出人们喜欢您的利基市场中其他品牌的哪些方面，并在您的方法中实施这些视觉技巧。

结论
品牌重塑不是一次性的工作，而是一个持续不断地展示、维护和加强新品牌的过程。要想品牌重塑成功，无论您有 3 名员工还是 300 名员工，您企业的每个部分都需要参与该过程，并为公司内外的推广做出贡献。